A keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, azaz SEO) a weblap keresőmotorokban való megjelenésének javítását jelenti "normál" avagy nem fizetett keresési eredményekben. Általánosságban minél előbb, azaz jobban rangsorolva a találati oldalon és többször jelenik meg egy oldal a találati listában, annál több látogatást szerez a kereső használóitól.
A keresőmotorok (Google, Bing, Yahoo, stb.) un. keresőrobotok segítségével feltérképezik, vagyis bejárják a világhálót, és a weboldalak tartalmát hatalmas adatbázisokban eltárolják, illetve indexelik. Amikor a felhasználók egy keresőkifejezést gépelnek be a keresőkbe, a keresőmotorok a már indexelt adatbázisokból válogatva próbálják meg a legrelevánsabb (vagyis témájában a keresőkifejezéshez leginkább illeszkedő), és leghasznosabb oldalakat megjeleníteni a találati listán.
Egy adott kérdésre nagyon sok weboldal tartalmazhat információt, a sok releváns oldal rangsorolását, vagyis hogy melyiket milyen sorrendben mutassa, egy több száz szempontot vizsgáló nagyon összetett matematikai algoritmus hajtja végre. A rangsorolási szempontok természetesen szigorú üzleti titoknak minősülnek, folyamatosan fejlesztik őket, és naponta akár többször is frissülhetnek.
A helyesen végzett keresőoptimalizálás az oldalunk bejárhatóságát és láthatóságát biztosítja a keresőmotorok számára, illetve javítja helyezéseinket a találati listán.
A találati listákban minél jobb helyezés elérése érdekében a webáruház alapértelmezett beállításokkal is használja az ismert un. On-Page (vagyis az oldalakon alkalmazott) keresőoptimalizálási technikákat, de lehetőség van a keresést befolyásoló címek, leírások, kulcsszavak manuális megadására.
A fejlesztők nagy gondot fordítanak arra is, hogy a webáruház HTML kódja megfeleljen a W3C szabványoknak, mivel a keresőmotorok algoritmusában pontveszteséget eredményez a nem érvényes HTML kód.
Alapértelmezett beállítások
A webáruház alapértelmezett keresőoptimalizálási beállításait a "Beállítások\SEO és Analitika" menüpontban "SEO beállítások" fülén találjuk. Az itt megadott alapértelmezett beállításokat fogja használni a rendszer minden olyan oldalnál, amelyhez nem adunk meg egyedi beállításokat.
Title
Beállítható a főoldal Title, azaz a főoldalunk címe. A Title, vagyis a weboldalunk címe a weboldal tartalma mellett a legfontosabb eleme oldalunknak. Megjelenik a böngészőablak felső sorában, és a találati listákon is jellemzően ez jelenik meg oldalunk címeként. A keresés alapján a Google a kulcsszavakat félkövérrel ki is emeli, ezért szerencsés, ha tartalmazza az oldalra leg relevánsabb kulcsszavunkat.
Fontos, hogy minden oldalnak egyedi címe legyen, erről a webáruház rendszer az alapértelmezett beállítások használata esetén gondoskodik. A cím hossza 65-70 karakter legyen, és az adott oldal lényegét írja le.
Meta leírás
Beállítható A főoldal (és alapértelmezett) Meta Description, vagyis Meta leírás melyet a rendszer beállít a főoldalon, illetve alapértelmezettként ezt az értéket használja az automatikus Meta Description generáláshoz azoknál az oldalaknál melyek nem rendelkeznek egyedileg beállított Meta leírással.
A Meta Description egy rövid kétmondatos összefoglalója weboldalunk tartalmának. Jelentősége kiemelkedő, mivel a keresőmotorok a legtöbb esetben ezt az információt jelenítik meg a találati listán a cím alatt. Ezért legalább a kiemelten fontos oldalak/termékek esetében célszerű egyedi, jól megfogalmazott leírásokat megadnunk.
A Meta Description rövid összefoglalója legyen weboldalunk tartalmának. Minden aloldal esetén egyedi meta leírást használjunk, erről a webáruház rendszer az alapértelmezett beállítások használata esetén gondoskodik. Lehetőleg tartalmazzon kulcsszavakat, mivel azt a kereső félkövérrel ki is emeli, hossza 150-160 karakter legyen.
Meta kulcsszavak
Beállítható a főoldal (és alapértelmezett) Meta Keywords, vagyis Meta kulcsszavak, amit ha engedélyezve van a Meta Keywords használata, a rendszer beállít a főoldalon, illetve alapértelmezettként ezt az értéket használja az automatikus Meta Keywords generáláshoz azoknál az oldalaknál melyek nem rendelkeznek egyedileg beállított Meta kulcsszavakkal.
A Meta Keywords-nek vagyis a Meta kulcsszavak ma már nincs jelentősége, a weblapra legrelevánsabb kulcsszavak összeválogatására szolgált. Manapság a keresőrobotok a számukra fontos információkat már képesek összegyűjteni magából az oldalon lévő adatokból. A nagyobb keresőmotorok a visszaélések miatt a Meta Keywords értékét nem veszik figyelembe, sőt ma már inkább spam technikaként értelmezhetik, ezért használata nem javasolt. A Meta Keywords használatát a "Meta kulcsszavak engedélyezése" kapcsolóval tilthatjuk le, vagy engedélyezhetjük.
Robots Meta Tag
Beállítható az alapértelmezett Robots Meta Tag érték, vagyis melyet a rendszer automatikusan használ minden olyan oldalhoz, amin az alapértelmezett beállítást adtuk meg.
A Meta Robots címkékkel a keresőrobotok viselkedését szabályozhatjuk oldalainkon:
index, follow: az oldalt indexelje, és kövesse az ott lévő linkeket;
index, nofollow: az oldalt indexelje, de ne kövesse a linkeket;
noindex, follow: az oldalt ne indexelje, de kövesse a linkeket;
noindex, nofollow: az oldalt ne indexelje, és ne kövesse a linkeket.
Alapértelmezésben a robotok minden oldalt indexelnek, így elsősorban a noindex címkét használjuk, ha kifejezetten tiltani szeretnénk, hogy a keresők leindexeljék weboldalunkat. Célszerű ezt használni fejlesztés alatt álló oldal esetén, vagy értéktelen oldalaknál.
Egyedi beállítások
Kategóriák, termékek, gyártók, illetve szöveges információk, szöveges tartalmak, tartalomlisták egyedi keresőoptimalizálási beállításait a karbantartás oldalukon található "SEO beállítások" fülön találjuk.
Itt megadható a keresőbarát URL, az egyedi Title, Meta Tag leírás, Meta Tag kulcsszavak, és alapértelmezettől eltérő Meta Robots Tag beállítás.
Azon oldalak esetében ahol nem állítunk be egyedi címet, leírást vagy kulcsszavakat a rendszer a "Beállítások\SEO és Analitika" menüpont "SEO beállítások" fülén megadott paraméterek alapján generálja automatikusan ezeket az értékeket. A duplikált tartalmak elkerülése érdekében engedélyezzük a Title, és Meta Description kiegészítés. Ekkor a rendszer automatikusan kiegészíti a Title, és Meta Description értéket pl.: a kategória nevével, keresés, szűrés tényével, oldalszámmal, rendezési sorrenddel.
URL
Az URL szerkezet, azaz egy weboldal internetes címe fontos jelentőséggel bír, de elsősorban nem a rangsorolásban betöltött szerepe miatt, hanem a felhasználók szempontjából. Az URL ugyanis több fontos helyen is megjelenik, úgy mint a találati listán, a böngésző felső sávjában, illetve gyakran linkként is szolgál.
SEO szempontból az olvasható URL ajánlott, amely egyben össze is foglalja az oldal tartalmát, és célszerű, ha kulcsszavunk is szerepel benne.
Ha a keresőbarát URL mezőt üresen hagyjuk, a rendszer automatikusan generál egy megfelelő URL-t.
További keresőoptimalizálási eszközök
Tartalom
Weboldalunkat elsősorban a látogatóinknak, és ne a keresőrobotoknak készítsük. Hiába kerülünk a találati lista elejére, ha a látogatók nem találják meg az általuk keresett információt, és gyorsan elhagyják a honlapunkat. A keresők rangsorolási algoritmusainak is egyre inkább része a felhasználók viselkedése a weboldalon.
Használjunk egyedi termékneveket, illetve termék rövid leírásokat. A termék listákban a termék megnevezése mellett a rövid leírás is megjelenik, és a felhasználó az itt látható információk alapján dönti el, hogy melyik termékre kattintson. Nehezebben fogja megtalálni azt amit keres, ha a listában több terméknél is csak ugyanazokat az adatokat látja.
A felhasználók az általuk keresett termékeket elsődlegesen a megnevezésük alapján azonosítják be, és keresőoptimalizálási szempontból is fontos az egyedi megnevezés. A termék neve a termékoldal címsora is egyben, illetve ha nem adunk meg egyedi értékeket, a rendszer alapértelmezetten a Title generálásához a termék nevet, a Meta Description-hoz pedig a rövid leírást is használja. Ezért egyforma termékneveknél és rövid leírásoknál a keresőrobotok is nehezebben fogják beazonosítani a keresőkifejezéshez leginkább illeszkedő oldalt.
Próbáljunk meg minél több információt megadni a felhasználóknak, írjunk részletes termék leírásokat, használjunk jó minőségű termék képeket. Oldalainkat böngészve a látogató érezze, hogy nem csak egy webáruház vagyunk a sok közül, hanem szakértői is a témának. Ennek megvalósításához segítségünkre van a webáruház rendszer részét képező tartalomkezelő rendszer (CMS) is, melynek segítségével tetszőleges mennyiségű szöveges információt készíthetünk, melyeket menüpontokhoz rendelhetünk, illetve létrehozhatunk belőlük különféle információ- és tartalom listákat (hírek, események, cikkek, blog, GY.I.K, stb.), melyeket a honlap bármelyik oldalán megjeleníthetünk.
Kulcsszavak
A keresők ma is alapvetően a szavakra, kifejezésekre épülnek ezért fontos, hogy szöveges információkban, azok címében, termék nevekben, termék leírásokban, kategória nevekben, -leírásokban, URL-ekben, meta leírásában szerepeltessük azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyekre szeretnénk ha az adott oldalunk megjelenne a keresők találati listáin, amennyiben a felhasználó az adott kulcsszót írja be a keresőmezőbe.
Fontos, hogy megtaláljuk a megfelelő kulcsszavakat, hiszen minél általánosabb a kifejezés annál erősebb a verseny is, vagyis annál nehezebb a találati lista elejére kerülni.
Oldal struktúra
Törekedjünk a nem túl mély oldal struktúra kialakítására, vagyis hogy az aloldalak minél kevesebb kattintással legyenek elérhetőek főoldalunkról. Fontos információk, kiemelt termékek lehetőleg legyenek elérhetőek közvetlenül a főoldalról is.
Menü-, illetve kategória struktúránk lehetőleg három-négy szinttől ne legyen mélyebb. A negyedik szinttől mélyebben elhelyezett tartalmakat a felhasználók is nehezen találják meg, és a keresőrobotok sem biztos, hogy feltérképezik.
Oldaltérkép
Különösen sok terméket, vagy aloldalt tartalmazó webáruházban használjuk a menüpontok között megtalálható felhasználóknak készült oldaltérképet, ezzel is segíthetjük a látogatóinkat megtalálni az általuk keresett információkat.
A "Beállítások\SEO és Analitika" menüpont "Analitika beállítások" fülén engedélyezzük a keresőrobotok számára készült Google webhelytérképek elérését. Ezen aloldalakat, illetve termékképeket tartalmazó webhelytérképek elérhetőségét Google Search Console fiókunkban megadva tájékoztathatjuk a Google-t a webhely tartalmának felépítéséről, ezáltal a keresőmotorok webes robotjai hatékonyabban fel tudják térképezni a webhelyet.
Címsorok
Címsorok azok az alcímeket, amelyek weboldalunkon találhatóak, ezek a kódban H1 - H6 névvel jelennek meg. A rendszer automatikusan beállítja a keresőoptimalizálási szempontból kiemelt jelentőségű H1 címsort, ami mindig a termék vagy kategória neve, szöveges információ címe. Ez az adott aloldal főcíme, és mint ilyen csak egy lehet a kódban belőle, ezért a szöveges tartalmakban H2 - H6 címsorokat használjunk, termék leírásokban pedig H3 - H6 címsorokat, mivel a termékoldalon a H2 címsor maga a "Leírás" cím.
301 átirányítás
Ha egy terméket, kategóriát, gyártót, szöveges információt vagy bejegyzést, stb. törlünk, letiltunk vagy a keresőbarát URL-jét megváltoztatjuk, használjuk a 301-es átirányítást, melynek segítségével egyértelműen tudatjuk a keresőkkel, hogy egy adott oldal megszűnt, és egy másik lépett a helyébe.
Ennek hiányában, ha a felhasználó a keresőben rákattint a régi URL-re egy 404-es "A keresett oldal nem található" hibaüzenetet fog kapni. A 301-es átirányítás használatával a rendszer a felhasználókat és a keresőmotorokat a megfelelő oldal felé irányítja.
A "Beállítások\301 átirányítások" menüpontban megjelenő listában láthatóak az eddig rögzített átirányítások. Új átirányítást az "Új tétel" gombbal tudunk létrehozni. A megjelenő ablakban meg kell adnunk a régi URL-t, az új URL-t, illetve a sorrendet.
Ha például a "Fényképezőgépek" kategóriánk nevét megváltoztatjuk "Fotó"-ra, és a keresőbarát URL-jét is átnevezzük "fenykepezogepek"-ről "foto"-ra, akkor a régi URL mezőbe "fenykepezogepek", az új URL mezőbe pedig, "foto" kerüljön. Így ha a felhasználó a keresőben rákattint pl. a "fenykepezogepek/canon/eos_5d" linkre, akkor a rendszer a "foto/canon/eos_5d" oldalra irányítja.
A /* karakterek segítségével lehetőségünk van arra is, hogy az adott átirányítási szabályhoz tartozó összes lehetséges URL-t egyetlen oldalra irányítsuk.
Ha pl. a "Fényképezőgépek" kategóriánkat teljesen megszüntetjük a benne lévő összes termékkel együtt, akkor a régi URL mezőbe írjuk "fenykepezogepek/* ", az új URL mezőbe pedig "foto", és így a rendszer a "fenykepezogepek", "fenykepezogepek/canon", "fenykepezogepek/canon/eos_5d", "fenykepezogepek/nikon/", stb. linkeket is a "foto" oldalra irányítja.
Ebben a menüpontban jelenlegi webáruházunk URL változásait tudjuk kezelni. Abban ez esetben, ha jelenlegi webáruházunk megnyitása előtt ugyan ezen a domain néven már volt egy másik webáruházunk, melyben más URL szerkezettel szerepeltek a kategóriák, termékek, szöveges információk, menüpontok, akkor használjuk a kategória-, termék-, menü-, illetve szöveges információ karbantartás "SEO beállítások" fülén található "301 átirányítások" lehetőséget. Itt tételenként megadhatjuk a régi honlapon használt URL-eket, így a rendszer a felhasználókat és a keresőmotorokat a megfelelő kategóriára, termékre, szöveges információra, illetve menüpontra irányítja.
Linképítés
Ugyan nem az un. On-Page keresőoptimalizálási eszközök közé tartozik, mégis fontos megemlíteni a linképítést, mivel hatékony linképítés nélkül nagyon nehéz a keresők találati listájának élére kerülni.
A keresőmotorok a linkeket feltérképezve jutnak el új weboldalakra, és a rangsorolási algoritmusuknak is fontos része.
A linképítés célja, hogy weboldalunkra minél több és erősebb külső hivatkozás vezessen, vagyis minél több, és minél látogatottabb oldalon próbáljunk elhelyezni weboldalunkra mutató linket.
Kezdetben csak a mennyiség számított, vagyis azok a weboldalak, amelyekre sok link mutatott, jobb helyezést értek el a keresőkben. Az évek előrehaladtával a linkek értékelése egyre összetettebbé vált, és nagy hangsúlyt kapott a tömegessé vált gyenge minőségű és manipulatív linkek kiszűrése. A linkek továbbra is nagyon fontos szerepet töltenek be a rangsorolásban, de ma már a linkek minősége sokkal fontosabb, mint azok mennyisége.
A keresőmotorok egy-egy oldal értékét már nem csak a rá mutató linkek száma alapján ítélik meg, hanem értékelik a linkek bizalmi mutatóját, relevanciáját, és a spam kockázatot is.
Kerüljük az értéktelen, spam linkeket, és törekedjünk a minőségi, nagy bizalmú linkek megszerzésére. Manapság a leghatékonyabb és a Google irányelveinek leginkább megfelelő technika az ún. „prémium linképítés”, azaz a hivatkozások elhelyezése megbízhatónak ítélt, látogatott oldalakon terjedelmesebb, releváns (vagyis témájában oldalunkhoz illeszkedő) szövegkörnyezetben.
Legértékesebb, de egyben legnehezebb linképítési módszer az un. szerkesztőségi linkszerzés, vagyis amikor tulajdonképpen úgy szerzünk linkeket (hivatkoznak termékeinkre, oldalainkra), hogy arra nem is számítunk. Ehhez általában arra van szükség, hogy már ismerjenek minket, legyen nevünk a szakmában.
A még ismeretlen szereplők jellemző (de korántsem könnyű) módszere a linképítés kapcsolatépítéssel. Ennek lényege, hogy megkeresünk szakmai oldalakat, weboldal tulajdonosokat és megkérjük őket, hogy linkeljék weboldalunkat.
A linképítés tömeges formája az un. magunk által gyártott linkek. Ezek a megszerzése az előzőekhez képest kevesebb időbe, és energiába telik, viszont sok közülük kisebb-nagyobb mértékben ellenkezik a Google irányelveivel, így a büntetés kockázatát vonja maga után. Ilyen típusú linkek pl.: a linkkatalógusok, fórumlinkek, blogbejegyzések, vendégkönyv bejegyzések, PR cikkek, vásárolt prémium cikkek, stb.
